Trasformazione digitale ed evoluzione dei business model delle agenzie tradizionali in Italia: un'analisi esplorativa sui professionisti della comunicazione
La trasformazione dello scenario della comunicazione di marketing generata dalla rivoluzione digitale ha portato a un profondo ripensamento delle agenzie tradizionali, ossia agenzie creative e centri media nati e sviluppati prima di tale discontinuità. Il presente lavoro si inserisce nel recente filone di studi sul cambiamento delle agenzie per proporre una visione olistica della trasformazione digitale di tali attori attraverso la prospettiva del business model.