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The international studies on gender and advertising date back to the early Seventies and cut across various disciplines, such as sociology (Goffman 1976), mass communications (Busby 1975), feminist theory (Barthel 1988), critical theory (Williamson 1978), and marketing (Courtney and Lockeretz 1971, Wagner and Banos 1973, Belkaoui and Belkaoui 1976). Despite some interesting exceptions (Alreck, Settle and Belch 1982, Gentry, Doering, and O'Brien 1978), these studies mainly focus on sexual-stereotype, female representations and role portrayals.

La graduale chiusura degli ospedali psichiatrici, a seguito della legge 180/1978 (meglio nota come “legge Basaglia”) e della legge 833 sul SSN, che la ricomprende, e la progressiva introduzione del modello organizzativo del Dipartimento di Salute Mentale (DSM) hanno fatto sì che il ricovero delle persone con disturbo psichiatrico acuto avvenisse all’interno di reparti ospedalieri, denominati Servizi Psichiatrici di Diagnosi e Cura (SPDC).