Uno "sguardo" all'audio branding in Italia
Lo sviluppo di particolari approcci alla comunicazione di marca, quali marketing esperienziale e sensoriale, ha prodotto un nuovo framework per la progettazione e selezione di contenuti sonori e musicali a sostegno delle azioni di branding. Nel corso degli ultimi quindici anni sono emerse professionalità e agenzie specializzate nel fornire consulenza, servizi e creatività nell’ambito denominato "audio branding", tuttavia il mercato italiano risulta ancora relativamente poco sviluppato, soprattutto in confronto ad altri paesi
europei (quali Germania e Regno Unito). L’articolo ne illustra brevemente alcune caratteristiche e individua dei fattori che contribuiscono a ostacolarne la crescita. L’analisi si avvale di quattordici interviste in profondità realizzate fra il 2013 e il 2017, sia fra professionisti freelance e responsabili o creativi di agenzie specializzate in audio branding,
sia fra responsabili della comunicazione di aziende italiane che hanno investito su tale genere di servizi