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Compito dell’economia, nel XXI secolo, è innalzare la qualità civile della comunità umana, attraverso la soddisfazione delle sue necessità e aspirazioni, in modo sostenibile. Questo il campo d’esistenza del marketing, correttamente inteso, è economia reale e spirito competitivo. La sua attenzione alla generazione di un profitto sostenibile in ragione delle istanze superiori, dell’individuo e della società, è nel codice genetico stesso della disciplina, fin dagli anni Settanta (societal marketing).