The Richard-Ginori Company. How It Conquered the Iinternational Market While Remaining a High Level Quality Brand.
Il saggio prende in esame il caso di Richard Ginori, una delle più importanti e consolidate aziende italiane di oggetti in porcellana, con una buona reputazione in tutto il mondo. La Società Ginori divenne Richard Ginori alla fine del XIX secolo. Essa vanta tre secoli di storia, durante i quali è riuscita a fronteggiar e superare tutti i cambiamenti politici e sociali dell'Italia dal XVIII al XX secolo. Naturalmente questi cambiamenti hanno avuto un impatto sulle scelte fatte dall'azienda e sui mercati in cui essa ha operato.