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Nel saggio introduttivo, in particolare nella sessione "patrimonio culturale e imprese moda" , viene svolta una riflessione sull'importanza che contenuti culturali, incluso il patrimonio storico, hanno per le imprese di moda italiane che operano nel mondo ipercompetitivo dell'economica globale. Il sistema moda italiano fa perno sull'esperienza storica di saperi e conoscenze, sedimentatesi attraverso generazioni di creativi e di esperienze distrettuali. Per la produzione di beni ad "alto valore simbolico", che includono prodotti dei più famosi brand di moda, il patrimonio culturale dell'impresa diventa così una parte fondamentale di quella che nel marketing si definisce "product concept", che contempla la totalità dei contenuti tangibili e intangibili, dove i secondi contemplano valori diretti quali l’immediato conferimento di status legato al bene, ma anche valori indiretti che l’impresa riesce a comunicare al consumatore attraverso la politica del brand. Il valore del patrimonio culturale, costituisce per le imprese di moda un legame emotivo coi propri clienti in quanto attraverso l’esperienza e la tradizione si qualifica la qualità del prodotto, il suo valore e il suo posizionamento in chiave storica. Il saggio introduttivo analizza quindi i progressi fatti in Italia negli anni recenti, per valorizzare il patrimonio culturale delle imprese,attraverso la valorizzazione del loro patrimonio culturale, ma anche il contributo che l'archeologia industriale, le fondazioni e i musi di moda hanno dato e stanno dando al territorio e alla valorizzazione del patrimonio artistico e culturale del Paese.