Ricerc@Sapienza

Negli ultimi anni, i brand di moda più all’avanguardia hanno mostrato un crescente interesse nei confronti di un nuovo pubblico giovane, la cui posizione rispetto alle questioni di genere è caratterizzata da maggiore apertura, rifiuto di identificazione e fluidità rispetto alle generazioni precedenti.

Questo contributo ha come finalità principale la prosecuzione coerente delle precedenti ricerche sui luoghi del consumo di moda situati al centro di Roma, per la precisione nella zona denominata Tridente di Campo Marzio o del Popolo, a cui, in tempi moderni, si è aggiunta la specificazione ulteriore “della moda”, in quanto sede delle boutique più prestigiose della capitale.

Se per semiotica si intende la teoria della significazione inerente alla comprensione e alla produzione del senso, allora la sua applicazione alla moda è incentrata sui significati prodotti e generati dalle relazioni tra gli oggetti che appartengono al suo sistema. Si tratta di un ambito di ricerca teorico che prevede un oggetto di conoscenza da costruire, analizzare e comprendere tramite un insieme di strumenti metodologici, che permettono di andare oltre, senza fermarsi a una mera descrizione fenomenologica, poiché la semiotica impone, per costituzione, di scendere in profondità.

Social media have transformed the way of communicating especially in the fashion
system, whose discourses are increasingly volatile and evanescent, but also deeply highlighted.
Brand and influencers build the universe of consumption telling stories, not only
a way to narrate themselves but a peculiar syncretic text that we will analyze with the
tools of Greimasian semiotics. How is the relationship with clothes structured through a
30-second video? What are the meanings vehiculated? These are some of the questions we

Sofia Gnoli, con l'ausilio di fonti anche iconografiche, ripercorre i passaggi più significativi della moda italiana, dal suo difficile esordio in epoca fascista, fino all'affermazione negli anni Cinquanta di quello che sarebbe diventato un settore trainante dell'economia italiana contemporanea.

Ambizione di questa antologia è indicare, rappresentare e interpretare ogni ambito della semiotica della moda, proponendosi come un manuale agile sia per studenti sia per appassionati della materia. I testi raccolti sono organizzati in tre sezioni - teorie, oggetti e spazi - che indicano i percorsi principali della disciplina e le sue applicazioni pratiche. Si comincia dalle questioni legate alla moda come fenomeno culturale e semiotico per poi procedere con l'articolazione delle relazioni tra oggetti e spazi, da indagare mediante un'accurata metodologia e griglie d'analisi.

L'articolo ricostruisce il momento aurorale della nascita della semiologia ad opera di Greimas e Barthes con particolare riferimento all'interesse dei due studiosi per il campo della moda come sistema di significazione

L'articolo ha lo scopo di dare un introduzione critica a coloro i quali si accingono a studiare gli archivi prodotti nell'ambito della moda.

Nella volontà di superare il suddetto ordine di potenziali polemiche, il presente lavoro trova dunque collocazione nel panorama degli scritti di moda e letteratura inglese quale nuova antologia critica atta alla costruzione di una prospettiva teorica più comprensiva e olistica che sappia far emergere le intersezioni tra Fashion Studies, storia culturale e pratica ideologica.