Ricerc@Sapienza

"Lo spazio dello store è un terreno di integrazione disciplinare, che concorre alla costruzione di un'esperienza, non più legata alla sola percezione fisica dello spazio e dei prodotti in esso contenuti, quanto ad una molteplicità di stimoli sensoriali, narrativi e sociali messi in evidenza della cosiddetta branded entertainment cioè un insieme di strategie che prevedono la creazione di messaggi utili e informativi che tendano ad accomunare un certo target o ancor meglio al suo simulacro testuale" (Barone,2018). Nel mondo del progetto di retail, i confini dello spazio fisico stanno diventando sempre più sottili e indefiniti. Alla rarefazione di tali "limina", concorre in maniera preponderante lo spazio digitale, il quale ha progressivamente finito per cannibalizzare le dinamiche legate all'acquisto in loco. Il contesto sociale, infatti, concatenato indissolubilmente con quello tecnologico, ha portato ad una significativa rivoluzione, in cui il significato della dimensione di spazio, caricato di un nuovo contesto, quello digitale, necessita una revisione. L'obiettivo della ricerca risiede, attraverso un'analisi transdisciplinare, che mira ad un'operazione di trasferimento di contesto metodologico, nel "ridefinire" i concetti legati al tema dello spazio inteso come luogo, nel mondo del retail, operando tramite un'operazione di integrazione degli elementi propri del mondo digitale, associandoli a quelli della dimensione fisica. Intercettare una linea di continuità, che guidi la metodologia verso una cultura del progetto che consideri entrambe le realtà come parti integranti di un unico ecosistema che mira all'omnicanalità.